Reino Unido y Noruega son los países más proclives a comprar por Internet. Por lo menos eso es lo que asegura el último informe de Nielsen que, además, revela que España ya ha superado esa desconfianza que tenía hacia el comercio electrónico.
El comercio electrónico avanza en Europa. Por lo menos eso es lo que asegura un estudio de Nielsen qu revela que el 79 por ciento de los europeos tiene intención de adquirir algún producto o servicio en la Red. Si Reino Unido y Noruega son los países más proclives, alcanzando casi el 90 por ciento, Estonia, Letonia y Croacia son las que menos.
Los factores que incitan a la compra por Internet son ya sobradamente conocidos: la comodidad, la facilidad o el hecho de no tener que desplazarse son los más señalados.
En cuanto a productos, la adquisición de libros, con un 44 por ciento, se sitúa en la primera posición del ranking, seguido por ropa y complementos, con un 36 por ciento, y billetes y reservas de avión, con un 32.
A pesar de que en el resto de Europa, la adquisición de billetes de avión se sitúa en la tercera posición, ésta es la primera si nos referimos a España, seguida de la reserva de hotel y de la compra de ropa. El estudio, destaca que España tiene un alto potencial de crecimiento. Es más, si se atienden a otros estudios cabe destacar que, si en 2004 el porcentaje de españoles que utilizaban el comercio electrónico era de uno a veinte, ahora un español de cada seis compra a través de Internet.
La moda se cuela en el ‘top ten’ del comercio electrónico en España
La moda se ha situado, por primera vez, entre una de las diez actividades que generan un mayor volumen de negocio a través de transacciones online. Según el Informe sobre comercio electrónico en España de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) en el primer trimestre, la compraventa de prendas de vestir copó el 2,5% del volumen de negocio total y situó al sector en décimo lugar.
La pujanza de Internet como canal de ventas de las empresas de moda y el crecimiento de empresas como Privalia y BuyVIP han hecho que el sector supere en volumen de negocio online a la contratación de hoteles, apartamentos y cámpings, la compra de electrodomésticos, la publicidad o el pago de impuestos y tasas, entre otros.
Del informe se desprende que la cifra de negocio online de la moda alcanzó durante el primer trimestre de este año 41,7 millones de euros sobre un total de 1.669,9 millones de euros. El aumento del peso específico de la moda en el comercio online se produjo, además, en un momento de pujanza del ebusiness: el volumen de facturación total aumentó un 34,8% en relación al mismo trimestre de 2009, la subida más alta desde el segundo trimestre de 2008.
Por número de transacciones, el comercio electrónico de prendas de vestir se sitúa en duodécima posición en el ránking, con 560.846 operaciones realizadas durante el primer trimestre de 2010, el 2,4% del total.
El informe de la CMT desagrega sus resultados en función del origen y el destino de las transacciones realizadas por comercio electrónico. En la venta de productos y servicios desde España al extranjero, las transacciones de prendas de vestir ocupan el décimo tercer lugar por facturación, con el 1,4% y un total de 10,9 millones de euros en volumen absoluto. En número de operaciones, las prendas de vestir salidas de España y con destino exterior coparon 105.202 millones, el 0,9% del total.
Las operaciones realizadas dentro de España superan los 25 millones de euros de volumen de negocioEl peso del sector de la moda es superior en sentido inverso, es decir, en la transacción de prendas de vestir desde el exterior con España. En este caso, en el primer trimestre se realizaron 66.465 transacciones de ropa, con un volumen de negocio de 5,9 millones de euros.
Estas magnitudes sitúan a las prendas de vestir como el séptimo sector con más volumen de negocio de los operadores extranjeros en España, con el 3,3% del total, y el sexto por número de operaciones, el 4,3%.
En todo caso, el mayor volumen de negocio en el comercio electrónico de prendas de vestir se da dentro de España, es decir, con origen y destino dentro de las fronteras españolas. En este tipo de compraventas, la moda ocupa el séptimo lugar, con el 3,5% del volumen de negocio total (25,2 millones de euros).
Por número de transacciones realizadas, la moda copó el 4,3% del comercio electrónico total realizado dentro de las fronteras españolas, con 389.179 operaciones. En este ránking, las ventas de prendas de vestir ocuparon la octava posición. |
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